A Beefeater 0,0% anunciou uma parceria com a banda britânica Jamiroquai. Com o objetivo de assinalar o 30.º aniversário da estreia do videoclipe "Virtual Insanity", lançado em 1996, a Beefeater e o vocalista Jay Kay uniram-se na campanha "Get More With Beefeater 0.0".
Jay Kay, dos Jamiroquai, comentou: "2026 assinala o 30.º aniversário de Virtual Insanity e, como previsão do futuro, não andou muito longe da realidade. Recriar o vídeo 30 anos depois tem sido um autêntico momento de fechar o ciclo e mostrar aos fãs que podem ter mais diversão com Beefeater 0.0%."
Francesco Ottaviano, vice-presidente de marketing para as marcas de Gin e Aperitivos na Pernod Ricard, diz: “Beefeater 0.0% visa incentivar os fãs a aproveitarem ao máximo cada momento e a desfrutarem de uma excelente opção sem álcool para qualquer ocasião. A nossa parceria com os Jamiroquai e a reinterpretação de um videoclipe tão icónico dos anos 90 celebra uma nova perspetiva da vida urbana, onde a moderação não significa perder nada, mas sim ganhar mais.”
A iniciativa reinventa o vídeo original para promover um consumo flexível e provar que, através de opções sem álcool, é possível desfrutar da vida urbana e da diversão noturna, sem excessos.
No vídeo original dos anos 90, Jay Kay imortalizou um dos passos de dança mais emblemáticos da cultura pop, ao deslizar numa sala com as paredes em movimento enquanto estendia a mão para tentar alcançar algo invisível. A nova campanha revela, finalmente, o mistério: o artista procurava uma garrafa de Beefeater 0.0. A bebida assume-se, assim, como o catalisador da ação, a abrir, de forma literal, portas para novas salas, novas aventuras e, fiel à imagem de marca do cantor: a mais chapéus.
Realizado por Julien & Quentin e produzido pela Magna Studios, a equipa propôs-se honrar o espírito do filme original, prescindindo da utilização de inteligência artificial ou de efeitos gerados por computador (CGI), construindo, em vez disso, nove salas físicas e um chão móvel, aliando cenografia e coreografia em frente à câmara.
A parceria surge num momento em que a Pernod Ricard investe no crescimento contínuo do seu portefólio sem álcool e na chegada de Beefeater 0.0 a novos mercados após a sua estreia oficial em janeiro de 2024.
A campanha "Get More With 0.0" já está no ar, com ativações previstas nas plataformas digitais, redes sociais e pontos de venda, traduzindo a energia de Londres para uma linguagem global e convidando os consumidores a descobrirem uma nova e envolvente experiência de consumo.
